.jpg)
OMIKA: Strategi Pemasaran
Berkelanjutan untuk Menyaingi Brand Fashion Global
OMIKA tidak hanya fokus pada nilai
keberlanjutan, tetapi juga mengadopsi strategi pemasaran cerdas untuk
memperluas jangkauan pasar, terinspirasi dari kesuksesan Erigo sebagai brand
lokal yang go international (Putri et al., 2022). Seperti Erigo, OMIKA memanfaatkan STP
(Segmenting, Targeting, Positioning) dengan menyasar generasi muda
urban yang peduli lingkungan (segmentasi psikografis) dan menggunakan marketing
mix 4P:
- Product:
Desain eksklusif berbasis budaya lokal dengan bahan ramah lingkungan.
- Price:
Harga kompetitif yang sebanding dengan kualitas premium.
- Promotion:
Kolaborasi dengan influencer hijau, konten edukatif di TikTok/Instagram,
dan partisipasi dalam event fashion berkelanjutan.
- Place:
Pemasaran multichannel melalui e-commerce (Shopee, Tokopedia) dan website
resmi untuk jangkau pasar global.
Inovasi Digital dan Ekspansi
Pasar
OMIKA belajar dari kesuksesan Erigo dalam memanfaatkan platform digital. Dengan
mengoptimalkan E-WOM (electronic word-of-mouth) melalui ulasan
positif dan kampanye user-generated content, OMIKA membangun kepercayaan
konsumen. Langkah strategis seperti ekspansi ke pasar internasional melalui
program ekspor e-commerce juga menjadi peluang, sebagaimana Erigo berhasil
menembus New York Fashion Week.