OMIKA: Menjawab Tantangan Generasi Z terhadap Fashion Berkelanjutan
OMIKA hadir sebagai brand fashion lokal yang tidak hanya mengusung gaya urban kekinian, tetapi juga berkomitmen kuat terhadap kelestarian lingkungan. Sejalan dengan temuan Arrazzaqy & Lukiarti (2023), kepedulian lingkungan (environmental concern) menjadi pendorong utama minat beli generasi Z terhadap produk ramah lingkungan. OMIKA merespons hal ini dengan mengedepankan bahan daur ulang, proses produksi rendah limbah, dan kemasan berkelanjutan. Meskipun penelitian tersebut menunjukkan bahwa pengetahuan lingkungan (green product knowledge) belum signifikan memengaruhi minat beli, OMIKA aktif mengedukasi konsumen melalui konten media sosial tentang dampak positif fashion berkelanjutan, sehingga membangun pemahaman yang lebih mendalam.
Komitmen OMIKA terhadap inovasi
hijau (green innovation) juga menjadi nilai unggul. Brand ini tidak hanya
menawarkan desain eksklusif bertema budaya lokal, tetapi juga terus
mengembangkan teknologi produksi yang minim polusi, seperti penggunaan pewarna
alami dan teknik daur ulang kain. Hal ini sejalan dengan preferensi generasi Z
yang cenderung memilih produk thrifting atau ramah lingkungan sebagai bentuk
gaya hidup berkelanjutan (Arrazzaqy & Lukiarti, 2023). Dengan strategi ini,
OMIKA tidak sekadar menjadi pilihan fashion, tetapi juga bagian dari solusi
mengurangi dampak negatif industri tekstil terhadap lingkungan.